草根创业?到底是一个怎样的玩儿法?

2020年11月

有这么一类创业者:他们的创业起点远离一线城市,他们进入的领域是一线城市的很多创业者不愿也不屑涉足的,与很多一线城市的连环创业者不一样,他们把全部创业生涯牢牢刻在了一条商业半径上,他们从一开始就不会甚至都不知道IPO为何物,他们的创业时间很长,但是既没有赶上当年南下深圳、海南的大潮,也没有机会甚至没有能力拥抱以互联网为代表的新经济的到来。

他们做的是和衣食有关的最传统的生意,而这几乎是一种与一线城市绝缘的生意,就像蒙牛来自大草原、汇源生于沂蒙山区、乐百氏出自中山的一个小镇、李宁发迹于广东三水、美特斯邦威长在浙江温州……

徽记和诺奇,一个来自四川,一个来自福建:它们都从代理商开始创业,也都从自建品牌开始二次创业;都从区域市场起步,战场长期远离“北上广深”;都是小地方出身,借助资本的外力要做全国性品牌。它们的创立者也极为相似:都没上过大学,草根出身;都视渠道为生命,无论是卖别人的产品还是让别人卖自己的产品;过去是生意人,现在要打造上市公司……

如果你不是生长在北京、上海、深圳这些一线创业天堂,而是在机会少、消费水平低的二三线城市;如果你没有什么家庭背景,也不是什么海归,甚至没有大学学历,很早就踏入“社会大学”谋生;如果你从一开始就为别人打工,干着典型的“乙方”代理生意;如果你不希望只是卖别人的品牌,而是谋求自建品牌,把以前的合作伙伴(甲方)变成自己的敌人;最后,如果在自建品牌之后你又不满足于区域市场,而是向全国进军,那么,你就是本文所谓的“二线草莽”,拥有“蚂蚁雄心”。 在本期的封面故事中,来自四川成都的徽记和福建晋江的诺奇就是这样的两家公司,前者是做食品代理起家,现在打造自己的“炒货”食品;后者最早做服装终端渠道,现在决心要做中国的快时尚品牌。无论从哪个角度看,它们都很像:创始人都是从上世纪90年代中期投身创业大潮的草根,都是从小地方开始起步,都是消费行业的代理商出身,都在自建品牌并瞄准全国市场,最近,它们都获得了资本的支持并走到了奔赴IPO的起跑线上。

它们是典型的草根创业公司,从小生意做起,现在想要成长为公众公司。从江湖到庙堂,是怎样玩法?

上一篇 草根没钱没背景怎么才能拥有千万身家,我来告诉你下一篇 用手机怎么在一个月内赚到十万+